Статьи

Миф о SEO-продвижении лендингов

17 Сентября 2018
313
Миф о SEO-продвижении лендингов

Друзья, хайп классических лендингов угасает, Яндекс Директ дорожает и конкуренция усложняется, что делать? В 2018 году как-то нецелесообразно создавать лендинг пейдж только под платную рекламу, а с полноценным SEO продвижением лендингов возникают сложности. (у большинства и с многостраничными сайтами возникают сложности, чего уж там…) Вообщем, для простоты формулировки проблемы скажу так: если ваш лендинг после остановки платных рекламных кампаний становится красивой болванкой, заявки и звонки пропадают, а в вашем офисе наступает тишина как в парке с лебедями, значит бесплатного целевого трафика не имеется.

Я прошерстил топ-10 выдачи Google по запросу “SEO для лендинга” и мягко говоря удивился! Судя по прочитанным статьям из топ-выдачи абсолютно никто не подозревает, что лендинг может собирать бесплатный трафик из поисковиков не уступая полноценному многостраничному сайту. Мало того, одно небезызвестное агентство интернет-маркетинга в своей статье пишет:

“многие недобросовестные агентства даже предлагают, как отдельный вид услуг SEO продвижение landing page. Но будьте бдительны! Ибо продвигать лэндинг можно как? Правильно: никак! Лэндинг продвигать в поиске нельзя, в полноценном смысле этого слова.“

Вот так! А люди у нас в большинстве своем пока склонны доверять статьям, их же пишут эксперты, не так ли? В основном, в большинстве других статей, посвященных продвижению лендингов в органическом поиске, все весьма прозаично. Информация такого характера: пропишите мета-данные к странице (title, keywords, description, h1-3), добавьте уникальный текст, побольше качественного контента и будет вам “счастье”. Извините, не будет! Вообще забавно, когда в статьях про SEO такое пишут. Это все равно, что в рецепте шарлотки писать, что вам необходимы руки, стол и духовка! Без этого вообще никак, это должно быть априори. Да, может быть (не факт!) вы и добьетесь неплохой позиции своего лендинга в поиске по одному или нескольким очень похожим друг на друга запросам, но что это такое, когда в вашей сфере бизнеса вариантов запросов от целевой аудитории может быть как минимум несколько тысяч? Вообщем позиция в топ-10 по одному из тысячи возможных запросов сложно назвать тем самым “счастьем”.

Теперь от теории к практике! Моя команда KLUEV.BZ уже несколько лет создает лендинги, которые имеют внутреннюю SEO-структуру. Проще говоря - вместо одной страницы в классическом варианте мы имеем множество страниц, каждая из которых посвящена своей отдельной узкой тематике, например, в сфере ремонта квартир это может быть “ремонт квартир в новостройке” или “отделка ванных комнат”. И таких узконаправленных страниц может быть десятки, сотни и тысячи. Все зависит от тематики бизнеса, географии и ассортимента. Такая проработка структуры дает возможность выводить множество отдельных страниц в топ поисковиков по большинству целевых запросов. Не важно улуги у вас или товары, это прекрасно применимо во всех вариантах. Забейте в поисковик, например, “ремонт офисов в Иваново” или “разработка проектной документации в Иваново”, на первой странице выдачи вы найдете SEO-лендинги (avalan4.ru и group-sfera.ru соответственно). Да, для поисковика чисто технически это по сути многостраничные сайты. Но за счет некоторых технических хитростей (ни в коем случае не обмана, я бы назвал это ноу-хау или нестандартный подход) получается отличный “пылесос трафика”, сохраняя конверсионную структуру и другие преимущества лендинга.

Из положительных моментов можно отметить следующие:
  • Стоимость разработки SEO-лендинга значительно ниже разработки многостраничного сайта как минимум за счет экономии на дизайне и верстке
  • При прочих равных времени на разработку уйдет в несколько раз меньше, в сравнении с многостраничным сайтом
  • Во многих случаях SEO-структуру можно наложить на существующий лендинг минуя затраты на разработку нового
  • Зачастую конверсия в заявку у лендинга значительно выше, чем у многостраничного сайта
  • В будущем можно безболезненно расширять функционал лендинга и дополнять даже такими элементами, как личный кабинет, корзина и пр.
С вашего позволения теперь будем считать, что миф о том, что лендинг нельзя полноценно продвигать в поиске, развеян. Для подтверждения приложил несколько скриншотов (https://yadi.sk/d/RfAhoiAr5yoEJg) первой страницы выдачи по совершенно разным запросам на примере лендинга с SEO-структурой group-sfera.ru, но вы и сами можете все проверить.

Вообще SEO - штука далеко не простая, и большинство SEO-продвиженцев на рынке без зазрения совести пользуются недостаточной просвещенностью заказчиков, поэтому верить на слово на нашем рынке никому нельзя, а разбираться самому никаких сил и времени не хватит - доверяйте результатам! 

Оценить статью:

Остались вопросы?

Закажите консультацию от директора
маркетингового агентства KLUEV.BZ
Клюева Михаила Андреевича