Статьи

Создание и продвижение сайтов. Наболело.

12 Сентября 2016
1244

Хочу рассказать в этой статье о том, как происходит процесс создания сайтов в веб-студиях. Реально наболело… Часто клиенты становятся заложниками недобросовестных исполнителей и, по моему мнению, они сами в этом от части виноваты. Получается так, что заказчики изначально неграмотно ставят задачи выбранным исполнителям, а те в свою очередь пользуются этим, относясь к своей работе халатно. Типичные примеры таких задач:


- нам нужен сайт, чтобы работал
- сделайте нам продающий сайт
- хотим заказать SEO-продвижение
- сколько у вас стоит раскрутка сайта?


И т.д. …


Такие задачи достаточно просто выполнимы, но клиенты почему-то не получают на выходе то, что им действительно нужно – входящий поток. Мерять его можно по-разному, количеством поступающих звонков, оставленных заявок в форме захвата, совершенных продаж в интернет-магазине и прочее… Проблема на мой взгляд кроется в следующем: существует видимая часть работы, в основном это дизайн сайта, то, как выглядят кнопочки разные, как они нажимаются, в некоторых случаях это еще интерфейс системы управления сайтом, в общем вы поняли, все что видно не вооруженным взглядом. Более глубокое видение раскрывается в маркетинговой проработке сайта, наделение его смысловой ценностью, которая влияет на конверсию сайта (проще говоря эффективность), это большая отдельная тема, о которой обязательно расскажем в одной из следующих статей, сейчас речь пойдет о другом. А именно – о программной части сайта.


Не пугайтесь, я буду писать человеческим языком как я это понимаю с позиции владельца бизнеса, а не программиста. Сразу скажу, что создание Landing Page данная информация тоже касается, но в меньшей степени. Чаще всего программная часть в них минимальна или вовсе отсутствует за ненадобностью. А вот для интернет-магазинов или сайтов каталогов это наиболее актуально, далее вы поймете почему.


Пойдем от истоков. Одна из важнейших задач сайта – чтобы ваши потенциальные клиенты находили вас в интернете. Примерно 60% людей в России ищут что-либо в поисковой системе Яндекс. Около 35% делают это в Google. Возьмем пример, когда пользователь ищет именно вас, вашу компанию. Тогда он вводит ваш сайт или название фирмы в поисковую строчку и без труда вас находит как правило на первом месте. Тут все просто. Если ваша компания называется «Спанлаб», Яндекс найдет эту информацию только на вашем сайте, и вы будете максимально соответствовать такому запросу пользователя из всех сайтов в сети. Это здорово, но такой пользователь нам менее интересен. Скорее всего он уже покупал у вас или ему порекомендовали ваш сайт. По сути цель посещения достигнута не самим сайтом, а каким-то другим источником. Более интересны пользователи, которые ищут продукт, а не фирму. Тогда они еще на стадии выбора компании, где этот продукт купить и именно на таких пользователей идет охота среди ваших конкурентов в сети.


Далее я буду писать на примере Яндекса, но по сути в Гугле происходит тоже самое за исключением мелких нюансов, которые нам сейчас не интересны. Давайте разбираться, как же ваш сайт может собрать максимальное количество целевых посетителей, которые способны стать вашими клиентами? Очевидно по максимальному числу запросов (ключевых слов или поисковых фраз), которые вводят ваши потенциальные клиенты в поиск Яндекса, ваш сайт должен занимать максимально высокие позиции в так называемой поисковой выдаче. Как этого добиться? Для этого разберемся, кто и по каким критериям решает на какой позиции ваш сайт покажется по определенному запросу? Есть так называемый робот Яндекса, наверняка вы про такого слышали. Для тех, кто не слышал, поясню: робот – это сложнейший самообучающийся программный алгоритм, практически искусственный интеллект, который без влияния прямых человеческих факторов занимается ранжированием сайтов в поисковой выдаче, проще говоря определяет позиции сайтов в выдаче по запросам пользователей. Внимание! Без прямых человеческих факторов! Конечно, сам программный код этого робота создается группой программистов разработчиков и постоянно оптимизируется, но не нужно думать, что кто-то из ваших конкурентов с большой сумкой денег может заплатить Яндексу за определенную позицию в поисковой выдаче. В руководствах для веб-мастеров Яндекса и Гугла (это официальные документы) сказано, что никто, даже представители поисковых систем не может гарантировать положение определенного сайта на определенной позиции. Для этого существуют системы контекстной рекламы (Яндекс Директ и Google Adwords). Вот там можно!


Таким образом нам с вами при создании сайта нужно учесть предпочтения этого робота, те самые факторы ранжирования, максимально соответствовать его критериям, чтобы рассчитывать на высокие позиции. Таких факторов может быть ни одна сотня, все они имеют разную степень значимости и следственно влияют по-разному. Нас с вами естественно интересуют самые важные. Для этого разберемся, чего вообще хочет Яндекс и каковы основные принципы его работы. Яндекс – это поисковая система, которая тоже стремится иметь максимальное количество пользователей и одним из основных стремлений Яндекса является то, чтобы пользователь поисковой системы находил именно то, что он ищет. Иначе он уйдет искать в другое место, например, в тот же самый Гугл. Слышали слоган «Яндекс. Найдется все!»?


Теперь, когда вы разбираетесь в продвижении сайтов лучше большинства web-студий, я немного уточню нашу с вами задачу. По сути нам не столько нужно учесть максимальное количество факторов ранжирования, сколько сделать это качественнее конкурентов, которые уже заняли интересные для нас позиции в выдаче. А теперь самое интересное! Как показывает практика нашего агентства KLUEV.BZ, качество продвижения большинства коммерческих сайтов оставляет желать лучшего. Причина очевидно кроется все в тех же недобросовестных веб-студиях, которые создают сайты и занимаются SEO-продвижением. Беда их в том, что они либо вообще не делают даже самые элементарные вещи при подготовке сайта к продвижению, либо используют устаревшие методы, которые давным-давно не работают. Проверить работу продвиженцев неподготовленному заказчику практически невозможно, этим они (веб-студии), как вы понимаете, с удовольствием пользуются. Это всевозможные мета теги в программном коде сайта, специально подготовленные для робота файлы, созданные для упрощения задач по изучению роботом вашего сайта и каждой из его страниц для того, чтобы определить каждой место в поисковой выдаче. Еще нужна грамотная перелинковка, нужно исключить дублирование страниц и т.д. Согласитесь, для рядового предпринимателя задача проверить все это звучит как-то грустновато… Что с этим со всем делать разберем в конце статьи…


А пока стоит отметить еще один важный принцип: наиболее эффективным является метод продвижения одной страницы сайта для одной поисковой фразы! Что это значит? Если на вашем сайте 5 страниц, то более чем по пяти поисковым запросам продвинуть сайт в топ выдачи Яндекса будет практически невозможно. Вспоминаем нашу задачу - показываться в выдаче по максимальному количеству целевых поисковых запросов. А значит нам нужно создать максимальное количество страниц на сайте, каждая из которых будет соответствовать только одному из запросов. Приятная новость: большинство ваших конкурентов продвигаются не более, чем по сотне таких запросов. Вы спросите, а сколько же будет достаточно? Специалисты, работающие у нас в KLUEV.BZ научились грамотно работать с Wordstat (сервис Яндекса, отображающий статистику по запросам и их частотности, т.е. популярности) и Key Collector. Мы знаем, как из ассортиментной группы в 320 товаров сделать более 2 000 000 уникальных страниц каталога. Это ноу-хау частично используют интернет гиганты типа Техносилы или Ситилинк. В вашем бизнесе эта технология может стать краеугольным камнем, сверхэффективной взрывной точкой роста!


Владельцы большинства сайтов стремятся продвигаться по небольшому кол-ву высокочастотных и среднечастотных запросов. Например, возьмем тему оптовой продажи подушек. Высокочастотными в этой теме будут «подушки оптом», «подушки от производителя» и т.д. И вот продвиженцы таких сайтов ежемесячно закупают ссылки, пишут статьи в тело сайта о том какие у них великолепные подушки оптом и как они их здорово продают напрямую от производителя. А ведь реальные покупатели могут искать более конкретно, например, «подушки оптом гусиное перо 50х70». И как бы упорно ваши конкуренты не продвигали сайт по «подушкам оптом», если на вашем сайте будет отдельная страница, посвященная «подушкам оптом из гусиного пера 50х70», где в блоке с товарами будут отсортированы только подушки размера 50х70 и только с наполнителем из гусиного пера, даже если у вас такая подушка всего одна, ваша страница вероятнее всего будет выше в поисковой выдаче, потому что она будет более релевантной, т.е. будет более точно соответствовать поисковому запросу «подушки оптом гусиное перо 50х70». А что нужно Яндексу? Правильно – чтобы пользователь нашел именно то, что он ищет. Начинаете понимать? То есть, если запрос будет такой же, только с размером 70х70 вместо 50х70, это будет уже другая страница с другой сортировкой товаров. А если наполнитель другой, а еще есть ткань, из которой эта подушка сшита, и наволочки там разные бывают, и по жесткости могут отличаться, а еще… Понимаете, как получаются миллионы релевантных страниц?


Вы знаете, раньше мы в KLUEV.BZ скептически относились к SEO продвижению, так как бытует мнение, что это долго, требует ежемесячных вложений и непонятно, как рассчитать срок окупаемости инвестиций. Один серьезный проект нас вынудил копнуть в эту тему поглубже и начать разбираться самим. Результат превысил все мыслимые и немыслимые ожидания. Сейчас прошло меньше 3-х месяцев с момента запуска сайта в колоссально конкурентной тематике – продажа запчастей для дорожно-строительной техники (экскаваторы, бульдозеры). На момент написания статьи роботом Яндекса проиндексировано около 2 000 страниц из 20 000 созданных. А в гугле этот показатель уже 15 500 страниц из тех же 20 000 созданных страниц, и индексация все продолжается. Компания сейчас стабильно ежедневно получает не менее 3-х заявок с сайта от посетителей, которые пришли с поисковой выдачи. И это бесплатный трафик! И он будет расти со временем в процессе дальнейшей индексации, и это без единой копейки вложений в ежемесячное продвижение, закупку ссылок и т.д. Это чистейший результат грамотной разработки программной части и структуре сайта.


Конечно технических нюансов, которые я не рассмотрел сейчас еще необъятное множество, думаю нам с вами, предпринимателям, не нужно в это вникать, оставим это грамотным техническим специалистам. Но все же как нам не стать жертвой неопытных студентов web-проектирования или старых закаленных халдеев айтишников, коих сейчас огромная масса, причем и тех и других? Мой совет – обращайтесь в компании только по рекомендациям. Спрашивайте телефоны существующих клиентов и не стесняйтесь спросить у них результаты работы их сайтов. Спрашивайте доказательства результатов работ, если о них вам рассказывают представители веб-студии. На мой взгляд вернее способа не придумать, если, конечно, вы не собираетесь посвятить годы, чтобы разобраться в теме самому.


P.S. Статью мы назвали «Создание и продвижение сайтов», но получилась она в основном про продвижение. Это не случайно! Думаю, вы и сами все поняли… Что сайт без SEO – это деньги на ветер. Спасибо за ваше внимание и очень рассчитываю, что статья вам была полезна, а если у вас остались вопросы, будем ждать у нас в офисе на чашку кофе. Кофе и консультация в KLUEV.BZ бесплатно!


Оценить статью:

Остались вопросы?

Закажите консультацию от директора
маркетингового агентства KLUEV.BZ
Клюева Михаила Андреевича